0
В корзине 0 товара

В корзине нет товаров

К ОПЛАТЕ

$0

Личный кабинет

История бренда Christian Dior

Модная одежда и обувь, аксессуары и ювелирные украшения, духи и помада – это неполный сегодняшний ассортимент Christian Dior, но на момент запуска бренда его основатель – Кристиан Диор – преследовал лишь одну цель. Он хотел кардинально поменять женскую моду в послевоенное время.


В 1947 году молодой дизайнер представил первую коллекцию, особенностью которой стал стиль «New Look». Кутюрье предлагал заменить практичную эстетику военного лихолетья и периода тотального дефицита женственностью и элегантностью. Модели с подиума демонстрировали пышные платья с зауженной талией. Показ имел успех, и уже через пару дней Модный дом получил заказы на несколько месяцев вперед. Это стало началом успеха и великой истории.

Позже появятся ароматы, серии обуви, косметика, сумки, пояса и украшения. Но именно первая коллекция заложила и продемонстрировала всему миру принципы, с которыми Кристиан Диор пришел в fashion industry. «Подчеркнуть всю красоту тела, раскрыть хрупкость женщины. Создать новый мир, полный элегантности и красоты. Заставить женщину выглядеть утонченно, хотеть нравиться и любить себя». Такие задачи поставил перед собой француз Кристиан Диор, создавая новый модный бренд. И до сегодняшнего дня компания соблюдает и чтит основанные принципы, заложенные отцом-основателем.

Интересно: Во время становления бренда было сформировано движение «Лига разорившихся мужей». Оно выступало против расточительной моды Диор.

После смерти маэстро его дело продолжило жить. В разное время ведущими дизайнерами бренда были Сен-Лоран, Ферре, Гальяно, Симонс и другие талантливые кутюрье. Фирменные магазины знаменитого производителя успешно функционируют по всему миру. А владеть продукцией от Кристиан Диор до сих пор считается очень престижным.

Это краткая история создания бренда Dior. Но давайте вернемся на несколько десятилетий назад, чтобы отследить, как формировался бренд, какие сложности преодолевал и каких успехов добился.

Как создавался бренд Dior?

Кристиан Диор – уроженец городка Гранвиль. Его отец имел небольшой бизнес, приносивший стабильный доход для содержания семьи, в которой росло пятеро детей. В 1910 году, когда Кристиану было 5 лет, семья переехала в Париж. Родители мальчика возлагали большие надежды на талантливого отпрыска, видя в нем будущего дипломата. В 1925 году Кристиан даже поступил в ВУЗ на кафедру политических наук. Однако больше его увлекало искусство.


Завершив учебу в Институте, Диор не стал искать работу по специальности. Он основал художественную галерею на деньги, полученные от отца. Диор-старший согласился спонсировать затею сына с одним условием: фамилии семьи не должно было быть на вывеске. Галерея успешно просуществовала 6 лет, продавая антиквариат. И если бы не череда несчастий, возможно мир никогда бы не узнал дизайнера Диора.


В 1931-ем семья похоронила мать и брата Кристиана, бизнес отца ушел в минус. Галерею пришлось закрыть. А сам юный Диор был призван в армию, так как случилась мобилизация, обусловленная началом Второй мировой войны. После разгрома фашистов Диор вернулся в Париж. Еще перед войной юноша создавал наброски женских нарядов, продавая их модных изданиям и ателье. Поэтому с трудоустройством проблем не возникло. Он устроился на работу ведущим дизайнером в Модный дом «Люсьен Лелонг».

В 1946-ом молодой маэстро решает основать собственный brand. Деньги на новый проект дал предприниматель Марсель Буссак. Так появился Модный дом Christian Dior. В 1947-ом бренд представил первую коллекцию. Поэтому именно этот период считается датой появления торговой марки. С этого момента ведется официальная история бренда Dior. Тем более что дизайнер в числе первых представителей модного мира получил лицензию на производство и зарегистрировал товарный знак.

Диор: философия бренда

«Показать всю красоту женщины – главная задача дизайнера. Женщина должна хотеть нравится, очаровывать окружающих». Французский модельер считал, что модный мир должен научить представительниц прекрасного пола умело пользоваться своим главным оружием – красотой. Профильные издания критиковали Диора за расточительство, считая, что следует экономить и на тканях, и на аксессуарах. Но маэстро был непреклонен. «Только элегантная роскошь, утонченность и изысканность в каждой модели – вот такими должны быть вещи из женского гардероба».


К сожалению всего fashion сообщества Кристиан Диор умер в возрасте 52 лет от сердечного приступа, оставив молодой, но чрезвычайно успешный проект без руководителя. Но история развития бренда Диор на этом не закончилась. Модный дом, который в 1957 году имел возраст 10 лет и ежегодный доход в 20 млн. долларов, не был закрыт и продолжил работу, соблюдая принципы, следуя философии, заложенной основателем.

Торговый дом после смерти Диора

После скоропостижной смерти Кристиана Диора руководство известным брендом взял на себя 21-летний перспективный дизайнер Ив Сен-Лоран. Он был ассистентом великого маэстро в последние 6 лет. Этим объясняется, почему именно он возглавил творческую составляющую проекта. Уже через год Модный дом представляет коллекцию Trapeze. Молодой дизайнер несколько отступил от стиля своего наставника, смягчив наряды, заменив изысканность легкостью. Представленные на подиуме модели одежды были красивыми и удобными. От них веяло новизной. Коллекция произвела фурор, о бренде заговорили в новом ключе, а Сен-Лоран сразу стал всемирной знаменитостью.

Интересно: Лицо бренда Диор с развитием бренда менялось. В разные годы Модный дом представляли Изабель Аджани, Милла Йовович, Шарлиз Терон, Моника Беллуччи, Джуд Лоу, Натали Портман, Роберт Паттинсон, Джонни Депп и другие знаменитости.


Но уже в 1960 юношу призвали на военную службу, а его должность в Модном доме занял дизайнер Марк Боан. В отличие от эпатажного Ива Сен-Лорана, готового рисковать, Марк Боан добавил в коллекции консерватизма. Модные критики говорили, что это спасло бренд Диор. Ведь эпатаж хорош лишь раз, а далее публика ждет практичных решений. Марк Боан 30 лет руководил Торговым домом, и все его коллекции получили самые высокие оценки.

Несколько фактов о Диор в цифрах

  • · 1961 – открыт первый лондонский бутик.
  • · 1962 – компания выпускает первый лак для ногтей.
  • · 1963 – выпуск женского аромата Diorling.
  • · 1966 – свету представлен первый образец парфюмерии для мужчин Eau Sauvage.
  • · 1967 – открыто подразделение «Baby» и фирменный магазин. Их специализация – детская мода.
  • · 1969 – подразделение «Cosmetics» выпускает первую линейку продукции по уходу за лицом.
  • · 1970 – потребителям и критикам представлена линейка домашней одежды и коллекция одежды для мужчин.
  • · 1972 – выпущен знаменитый аромат Diorella.
  • · 1975 – бренд предлагает поклонникам купить первые наручные часы Moon.
  • · 1976 – у Марка Боана заказывают платье для венчания королевы Швеции Сильвии.
  • · 1978 – из-за банкротства компания Буссака вынуждена продать активы Модного дома Willot Group.
  • · 1981 – бренд Dior шьет платья для нескольких царственных особ в честь свадьбы леди Ди и принца Уэльского.
  • · 1981 – Willot Group объявляет о банкротстве и продает активы Модного дома Бернару Арно.
  • · 1983 – Марк Боан, который продолжает возглавлять творческое направление бренда, получил «Золотой наперсток» за весеннюю коллекцию.
  • · 1985 – бренд Кристиан Диор выпускает духи Poison, а руководство принимает решение о закрытии текстильных фабрик. Вместо них вокруг Christian Dior Couture собираются другие бренды – Луис Виттон, Селин, Гивенчи и другие. Так Модный дом превращается в холдинг.
  • · 1986 – холдинг проводит показ мод в Китае.
  • · 1988 – Марк Боан удостоен второго «Золотого наперстка» уже за зимнюю коллекцию одежды.
  • · 1989 – Легендарный «управитель» в возрасте 63 лет покидает пост главы бренда. На его место приглашен итальянский дизайнер Джанфранко Ферре.


Новая история Модного дома Dior

Как и Марк Боан, который осторожно и тактично вводил в свои модели новые модные тренды, так и знаменитый Ферре отдавал предпочтение утонченным, но сдержанным и строгим проектам. Интересно, но критики в один голос заявляют, что именно за шестилетний период пребывания Джанфранко на посту творческого руководителя Модного дома Диор свет увидели лучшие коллекции. «Кристиан вернулся», – писали профильные издания.

Ферре представил миру коллекции высокой моды, меха, женской готовой одежды, аксессуаров, часов. По инициативе Джанфранко Ферре в 1990 году открыты брендовые магазины Dior в США и Японии. Годовая прибыль холдинга составляла в этот период 22 млн. долларов.


В 1991 году решением владельца компании ее деятельность подвержена реорганизации. Холдинг начинает работать в трех сегментах: женская и детская одежда, одежда для мужчин, ювелирные украшения и аксессуары. Но ценности бренда Dior остаются неизменными. Ставка делается не на объемы производства, а на качество и эксклюзивность. Через несколько лет, в 95-ом чистая прибыль вырастает до 27 млн. долларов. Но в 1996 году Джанфранко Ферре вдруг уходит из Модного дома. Он принимает решение работать над развитием собственного бренда.

На его место приглашают эпатажного британского модельера Джона Гальяно. Чтобы интерес к продукции бренда не упал после ухода Ферре, принимается решение о нескольких противоречивых показах – модели вышли на подиум в «одежде» из газет. Такой ход подстегивает интерес к новому маэстро.


В 1999-ом Гальяно в рамках коллекции готовой одежды представляет сумку Saddle, ставшую очень скоро очень популярной. В 2000-ом Гальяно занимается не только созданием коллекций одежды и аксессуаров, но и рекламой. С его подачи выходит рекламное изображение с двумя полуобнаженными женщинами, имитирующими близость. Это был скандал. Но Гальяно его и добивался. Недоброжелатели часто утверждали, что этот дизайнер вошел в историю Диор не столько яркими коллекциями, сколько кричащей рекламой. Но это не правда. При Гальяно бренд одежды Диор ежегодно выпускал 12 уникальных коллекций. Он предлагал потребителям свежую и яркую одежду, в которой сохранились истинные черты знаменитого бренда – элегантность и утонченность. В 2011-ом Гальяно был уволен из-за обвинений прессы в антисемитских высказываниях.

Новейшая история Диор

После увольнения Гальяно Модный дом возглавил Билл Гайттен. Но уже в 2012-ом на пост художественного руководителя приглашают дизайнера-минималиста Рафа Симонса. Он должен был «вывести» бренд из «эпохи Гальяно». Презентация первой коллекции маэстро подтвердила, что ставки были сделаны правильно. Модная линейка была неожиданно консервативной и при этом отсылала к раннему месье Диору. Симонсу удалось реализовать свое увлечение минимализмом, интегрировав его в элегантные и изысканные модели. В 2015 году Модный дом объявил об отставке Симонса из-за личных обстоятельств без описания деталей.

Интересно: Несмотря на смену владельцев и дизайнеров имидж Диор всегда оставался очень высоким.

Сегодня товары Диор продаются в разных странах мира. Бренд сотрудничает с несколькими дизайнерами. К примеру, мужская одежда Dior создается Кимом Джонсом, а над «уличными» брендовыми линейками работает Шон Стусси.